1、1．无差异市场营销策略 无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场 ，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
2、无差异营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。
3、可口可乐公司在60年代以前曾以单 一口味的品种、统一的价格和瓶装、同一广告主题将产品面向所有顾客，就是采取的这种策略。
(资料图片仅供参考)
4、 无差异营销的理论基础是成本的经济性。
5、生产单一产品，可以减少生产与储运成本；无差异的广告宣传和其他促销活动可以节省促销费用；不搞市场细分，可以减少企业在市场调研 、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入。
6、这种策略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品比较合适。
7、 对于大多数产品，无差异市场营销策略并不一定合适。
8、首先，消费者需求客观上千差万别并不断变化，一种产品长期为所有消费者和用户所接受非常罕见。
9、其次，当众多企业如法炮制 ，都采用这一策略时，会造成市场竞争异常激烈，同时在一些小的细分市场上消费者需求得不到满足，这对企业和消费者都是不利的。
10、再次，易于受到竞争企业的攻击。
11、当其他企业针对不同细分市场提供更有特色的产品和服务时，采用无差异策略的企业可能会发现自己的市场正在遭到蚕蚀但又无法有效地予以反击。
12、正由于这些原因，世界上一些曾经长期实行无差异营销策略的大企业最后也被迫改弦更张，转而实行差异性营销策略。
13、被视为实行无差异营销典范的可口可乐公司，面对百事可乐、七喜等企业的强劲攻势，也不得不改变原来策略， 一方面向非可乐饮料市场进军，另一方面针对顾客的不同需要推出多种类型的新可乐。
14、 2.差异性市场营销策略 差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
15、比如，服装生产企业针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，就是采用的差异性营销策略。
16、 差异性营销策略的优点是：小批量、多品种，生产机动灵活、针对性强，使消费者需求更好地得到满足，由此促进产品销售。
17、另外，由于企业是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险；一旦企业在几个细分市场上获得成功，有助于提高企业的形象及提高市场占有率。
18、 差异性营销策略的不足之处主要体现在两个方面：一是增加营销成本。
19、由于产品品种多，管理和存货成本将增加；由于公司必须针对不同的细分市场发展独立的营销计划，会增加企业在市场调研、促销和渠道管理等方面的营销成本。
20、二是可能使企业的资源配置不能有效集中 ，顾此失彼，甚至在企业内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势 。
21、 3.集中性市场营销策略 实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。
22、集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。
23、实行这一策略，企业不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。
24、例如，生产空调器的企业不是生产各种型号和款式、面向不同顾客和用户的空调机，而是专门生产安装在汽车内的空调机，又如汽车轮胎制造企业只生产用于换胎业务的轮胎，均是采用此一策略。
25、 集中性营销策略的指导思想是：与其四处出击收效甚微，不如突破一点取得成功。
26、这一策略特别适合于资源力量有限的中小企业。
27、中小企业由于受财力、技术等方面因素制约，在整体市场可能无力与大企业抗衡，但如果集中资源优势在大企业尚未顾及或尚未建立绝对优势。
本文分享完毕，希望对你有所帮助。
关键词：
1、1．无差异市场营销策略 无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一2023-03-22
1、放蜡烛，小孔屏，磨砂玻璃屏。点燃蜡烛，调整蜡烛和屏幕，使蜡烛的火焰、孔和磨砂玻璃屏幕的中心大致相同。2、移动蜡烛或毛2023-03-22
1、盛大云计算结合了多种资源。2、是由云计算、运维、安全、市场等资深人员所组成的国际化团队。2023-03-21
新京报快讯（记者王真真）2月13日，海航立异(600555)股份有限公司（以下简称“海航立异(600555)”）发布公告2023-03-21
1、把头像的照片尺寸放大不就可以了吗？为什么逃跑呢？逃跑不是解决问题的根本，或说不是解决问题的维一方法。2、要多方想办法2023-03-21
1、在数学中，整数分解（英语：integerfactorization）又称素因数分解（primefactori2023-03-21
1、全日制普通类大专指的是高考统招的大专，是一种全天候教学体制，是“全日制大专教育”的简称。2、通过国家统一组织的每年62023-03-21
紧急提醒！这些车和行人禁止进入昆明这个地方2023-03-21
1、狗肉洗净，切块，用清水浸泡1-2小时，中间换水一次。2、生姜切片，辣椒切段备用。3、将泡好的狗肉放入锅中浸泡，加入适2023-03-21
截至2023年3月20日收盘，中铝国际(601068)报收于5 76元，上涨2 31%，换手率3 75%，成交量95 87万手，成交额5 55亿元。2023-03-21
1、“滚刀肉”指那种切不动、煮不熟、嚼不烂的哈拉皮带板筋或劣质肉。2、这是北方的方言，意思是形容那种死皮赖脸、纠缠不清的2023-03-21
据报道，亚马逊CEO安迪·贾西（AndyJassy）今日在致员工的一份备忘录中表示，亚马逊将在未来几周内进一步裁员9000多人。此次裁员是在此前宣布2023-03-20
有一次去农贸市场，见到一种表面上带“冰泡泡”的蔬菜，吃过这么多年菜的我，居然不认识？一问得知，这就是被称“冰菜”的一种贵族菜，在12-202023-03-20
智通财经APP获悉，最近，国际油价持续下跌让包括西方石油(OXY US)在内的油气股承压。在此期间，“股神”巴菲特逆势增持西方石油，这让不少投资2023-03-20
金巧福铂金多少钱一克（2023年03月20日）每日更新2023-03-20
1、一般情况下，只要知道“直径”和“长度”就可以计算体积了。2、公式：体积=圆柱的底面积*高=3 14×半径×径×高；半2023-03-20
品玩3月20日讯，据京东页面显示，戴森的Zone空气净化耳机现已开启预售，将会在4月6日正式发售，售价6699元。戴森Zone空气净化耳机采用ANC主动2023-03-20
1、去nvidia官网下载。2、你是什么系统的。3、是32位还是64位？？你是笔记本把？？？。本文就为大家分享到这里，希2023-03-20
来源：FM1007福建交通广播综合自新民晚报、潮新闻、每日经济新闻3月17日“上海迪士尼乐园年卡停售”冲上微博热搜引发网友热议上海迪士尼乐园宣2023-03-20
1、读音:[lǎ]部首:口五笔:KGKJ释义:〔～叭〕a 一种管乐器，铜制。2、la喇叭喇形容忽然发出的声音。3、如忽喇2023-03-20
IT之家3月19日消息，据Automobilwoche报道，梅赛德斯将投资数十亿美元，在未来几年内对其在中国、德国和匈牙利的工厂进行现代化改造，为向2023-03-19
消费是拉动经济增长的“压舱石”。如何让消费的马车跑起来？今年首季度，桐庐提振消费的新步伐已经迈开。3月17日，浙江省消费2023-03-19
云梦宅基地制度改革“唤醒”沉睡资源亮相湖北新闻～2023-03-19
男子网恋1年多女友竟是好友老婆今天的热度非常高，现在也是在热搜榜上了，那么具体的男子网恋1年多女友竟是好友老婆是什么情况2023-03-19
太阳还要流浪多久？接下来几天都是雨雨雨2023-03-19
